Chancen und Risiken der STADTMARKEnführung

Eine Marke soll als Leitbild für die Stadt dienen und durch die Operationalisierung und Emotionalisierung für alle greifbar und objektiv verständlich gemacht werden. Städtische Mitarbeiter und Politiker müssen sich als wichtigste Markenbotschafter der Stadtmarke mit...

Weiterentwicklung der STADTMARKE

Genauso, wie sich Gesellschaft und Umwelt in einer Stadt dynamisch verändern, kann auch eine Stadtmarke kein statisches Gebilde sein, welches dauerhaft gleichbleibt. Insofern erfordert die langfristige Führung einer erfolgreichen und starken Stadtmarke deren...

Erfolgsmessung und Evaluation der Marke

Für die Markenführung ist das Implementieren eines Controllings zur Steuerung und Bewertung der Marke und zur Erfolgskontrolle der getroffenen Maßnahmen unerlässlich. Durch die Ermittlung des Markenwertes können zahlreiche Funktionen erfüllt werden: Unter anderem...

Die STADTMARKE einführen

Nachdem die Markenidentität ermittelt, die Marke gestaltet, die Zielgruppen der Marke identifiziert sowie die Markenstrategie und der Marketing-Mix ausgestaltet wurden, wird die Phase der Markeneinführung eingeleitet. Die „Geburt der Marke“ sollte zelebriert werden,...

STADTMARKEnführung

Markenführung ist im ursprünglichen Verständnis operatives Geschäft. Der operativen Markenführung liegt jedoch die Entwicklung eines einzigartigen und nachhaltigen Marketing-Mix, welcher die Führung der Stadtmarke plant, organisiert und koordiniert, zugrunde....