STADTMARKEnpositionierung

Die erfolgreiche Positionierung einer Marke setzt umfangreiches Wissen über die Bedürfnisse und Anforderungen in den Zielgruppen voraus. Nur so kann sich die Stadt als Marke von ihren Wettbewerbern differenzieren. Eine Analyse der zielgruppenspezifischen Bedürfnisse...

STADTMARKEnbildung

Zu Beginn des Prozesses zur Bildung einer Stadtmarke steht die Leitfrage: „Welche Gegebenheiten machen die Stadt attraktiv und was trägt am meisten zur Attraktivität der Stadt bei?“ Nicht immer sind die mit einer Stadt verbundenen Assoziationen auch...

Partizipationsinstrumente

Nachdem die Akteure, welche am Markenprozess beteiligt werden sollen, identifiziert wurden, muss festgelegt werden, wie deren Beteiligung erfolgt. Hierfür stehen zahlreiche Online- als auch Offline-Verfahren zur Verfügung, welche nachstehend näher erläutert werden....

Welche Akteure sind zu beteiligen?

Um herauszufinden, welche Akteure zu beteiligen sind, kann der Akteursgruppenansatz nach Kulke Unterstützung leisten. Elmar Kulke hat mit seinem Akteursgruppenansatz aus 1992 die Vielfalt der auf Standorte einwirkenden Einflussgrößen systematisiert und dafür eine...