Im Überblick  Marken-Kernteam bilden, welches sowohl über fachliches Knowhow als auch die notwendigen Entscheidungsbefugnisse verfügt.  Prozess-Verantwortlichen benennen. Aufgaben des Prozess-Verantwortlichen:  Einladung zu den Sitzungen des...

Im Überblick  Wichtig: Markentreiber (Ursachen für positives Image der Stadt) identifizieren! Es bietet sich ein mehrstufiger Prozess zur Markenanalyse an:  Auftaktveranstaltung zur Sensibilisierung aller Akteure Gruppenworkshops, nach Akteursgruppen-...

Im Überblick  Schaufenster der Stadt mit ihren Alleinstellungsmerkmalen „einrichten“, aber nur mit ausgewählten Markentreibern, da der Platz im Schaufenster begrenzt ist!  Emotionalisierung der Markentreiber, um nicht durch die Reduktion auf einen Markenkern...

Im Überblick  Zielgruppenspezifische Bedürfnisse identifizieren und mit Markenstärken abgleichen. Bei hohem Übereinstimmungsgrad sollte diese Zielgruppe auch mit der Marke angesprochen werden. Es muss ein hoher Grad der Übereinstimmung zwischen Markenleistungen...

Im Überblick Strategische Planung vornehmen und einen Masterplan erstellen: Markenstrategie: Strategische Zielsetzungen festlegen, operationalisieren und die dazugehörigen Maßnahmen planen. Marketing-Mix: Überlegungen anstellen, mit welchen Aspekten aus dem...

Im Überblick  Kommunikationsstrategie erstellen, wie die Marke nach innen wirken und nach außen erlebbar gemacht werden soll.  Interne Markenkommunikation ist die Basis gelingender operativer Markenführung:  Mitarbeiter und Politiker sensibilisieren und...

Im Überblick  Geburtsstunde der Marke feiern, um Aufmerksamkeit zu erregen und öffentlich über die Marke und ihre Identität zu informieren.  Vorbereitungen müssen vorher abgeschlossen sein, d.h. alle neuen Medien, Publikationen usw. müssen zum Stichtag...