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Schritt 1: Voraussetzungen schaffen …

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Marken-Kernteam bilden, welches sowohl über fachliches Knowhow als auch die notwendigen Entscheidungsbefugnisse verfügt.  Prozess-Verantwortlichen benennen. Aufgaben des Prozess-Verantwortlichen:  Einladung zu den Sitzungen des...
Schritt 2: … und Beteiligung wagen!

Schritt 2: … und Beteiligung wagen!

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Wichtigste lokale Akteursgruppen und -teilgruppen identifizieren, z.B. anhand von Kommunalprofilen und wirtschaftlichen Strukturdaten.  Mögliche Akteursgruppen-Vertreter sind:  Anbieter: z.B. ortsansässige Unternehmen,...

Schritt 3: Der Marke auf der Spur!

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Wichtig: Markentreiber (Ursachen für positives Image der Stadt) identifizieren! Es bietet sich ein mehrstufiger Prozess zur Markenanalyse an:  Auftaktveranstaltung zur Sensibilisierung aller Akteure Gruppenworkshops, nach Akteursgruppen-...

Schritt 4: Der Marke Gestalt verleihen.

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Schaufenster der Stadt mit ihren Alleinstellungsmerkmalen „einrichten“, aber nur mit ausgewählten Markentreibern, da der Platz im Schaufenster begrenzt ist!  Emotionalisierung der Markentreiber, um nicht durch die Reduktion auf einen Markenkern...

Schritt 5: Zielgruppen identifizieren und anvisieren!

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Zielgruppenspezifische Bedürfnisse identifizieren und mit Markenstärken abgleichen. Bei hohem Übereinstimmungsgrad sollte diese Zielgruppe auch mit der Marke angesprochen werden. Es muss ein hoher Grad der Übereinstimmung zwischen Markenleistungen...

Schritt 6: Mit Strategie zum Ziel!

von Schmitzannika | Jan 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick Strategische Planung vornehmen und einen Masterplan erstellen: Markenstrategie: Strategische Zielsetzungen festlegen, operationalisieren und die dazugehörigen Maßnahmen planen. Marketing-Mix: Überlegungen anstellen, mit welchen Aspekten aus dem...
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