Im Überblick
Wichtig: Markentreiber (Ursachen für positives Image der Stadt) identifizieren!
Es bietet sich ein mehrstufiger Prozess zur Markenanalyse an:
- Auftaktveranstaltung zur Sensibilisierung aller Akteure
- Gruppenworkshops, nach Akteursgruppen- /Akteursteilgruppenvertretern aufgeteilt, zur inhaltlichen Arbeit (Markentreiber identifizieren und bewerten)
- Allgemeine Befragung aller Interessierten mittels Fragebögen/Interviews (durch Angabe soziodemografischer Daten kann Aufteilung auf Akteursgruppen erfolgen)
Die Auftaktveranstaltung ist als Startschuss sehr wichtig, um die Presse und die Allgemeinheit auf das Thema aufmerksam zu machen und das Interesse zu wecken.