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Digitalisierung – Enabler & Promoter starker STADTMARKEn

von Schmitzannika | Jan. 24, 2021 | Digitales STADTMARKEting

Spätestens seit dem letzten Jahr ist klar, wie stark die Digitalisierung mittlerweile in unser Leben greift. Aber nicht im Negativen – sondern ganz im Gegenteil – im absolut positiven Sinne. Ohne digitale Möglichkeiten hätte im letzten Jahr und auch noch...

Schritt 1: Voraussetzungen schaffen …

von Schmitzannika | Jan. 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Marken-Kernteam bilden, welches sowohl über fachliches Knowhow als auch die notwendigen Entscheidungsbefugnisse verfügt.  Prozess-Verantwortlichen benennen. Aufgaben des Prozess-Verantwortlichen:  Einladung zu den Sitzungen des...
Schritt 2: … und Beteiligung wagen!

Schritt 2: … und Beteiligung wagen!

von Schmitzannika | Jan. 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Wichtigste lokale Akteursgruppen und -teilgruppen identifizieren, z.B. anhand von Kommunalprofilen und wirtschaftlichen Strukturdaten.  Mögliche Akteursgruppen-Vertreter sind:  Anbieter: z.B. ortsansässige Unternehmen,...

Schritt 3: Der Marke auf der Spur!

von Schmitzannika | Jan. 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Wichtig: Markentreiber (Ursachen für positives Image der Stadt) identifizieren! Es bietet sich ein mehrstufiger Prozess zur Markenanalyse an:  Auftaktveranstaltung zur Sensibilisierung aller Akteure Gruppenworkshops, nach Akteursgruppen-...

Schritt 4: Der Marke Gestalt verleihen.

von Schmitzannika | Jan. 23, 2021 | 10 Schritte zur STADTMARKE

Im Überblick  Schaufenster der Stadt mit ihren Alleinstellungsmerkmalen „einrichten“, aber nur mit ausgewählten Markentreibern, da der Platz im Schaufenster begrenzt ist!  Emotionalisierung der Markentreiber, um nicht durch die Reduktion auf einen Markenkern...
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