Im Überblick 

Marken-Bewertungsinstrument einführen, um: 

  • Maßnahmen zu evaluieren und optimieren,
  • Ressourceneinsatz zu optimieren,
  • Kommunikationsinhalte anzupassen bzw. zu verändern,
  • Erfolge zu dokumentieren und
  • diese intern oder auch extern kommunizieren zu können. 

Mehrdimensionales Marken-Bewertungsinstrument implementieren, da der Markenwert einer Stadtmarke nicht ausschließlich auf monetären Kennzahlen basieren kann. 

Entwicklung einer Brand Scorecard mit passenden Kennzahlen zur Erfassung des Markenimages, der Markenidentität und der finanziellen Ziele bietet sich an, um Erfolg und Justierungsnotwendigkeiten zu messen.