Im Überblick
Markenkommunikationsinhalte und -medien variieren, um mit der Marke immer wieder neu aufzufallen, andere Schwerpunkte in den Fokus zu setzen und sich in Erinnerung zu bringen. Zeitweise sind auch Wiederholungen sinnvoll.
Marke weiterentwickeln, wenn sich die Rahmenbedingungen bedeutend verändern und z.B. Zielgruppen hinzukommen oder wegfallen sowie die Bewertung von Markentreibern sich über einen längeren Zeitraum hinweg verbessert oder verschlechtert.
Schwerpunktsetzungen in der Markenkommunikation können z.B. saisonal verändert werden.